2018年在全球出口咖啡的10个大国中,德国名列第三。德国位于北半球,四季分明,不适合种咖啡。实际上在德国领土上没有一棵咖啡苗,但德国依然成为了咖啡出口的世界第三。2018年德国出口咖啡25亿美元,占全球咖啡出口的百分之8.2。这不能不说一个奇迹。
德国之所以能够成为出口咖啡大国,首先是依靠自己强大的加工能力。德国制造机器的能力,同样体现在咖啡加工机械上。和德国相比,非洲咖啡农户根本购买不起德国的咖啡设备,只能把咖啡原豆卖给德国。德国借助自己的强大机械制造能力,俨然成了咖啡出口大国。
有高质量的机器做支撑,德国成为了世界第二大出口烘培咖啡roasted coffee的国家,仅跟着巴西之后。不仅出口烘培咖啡,德国出口的还是环保绿色咖啡。德国出口的环保咖啡百分之98是从非洲进口,其中的三分之一出口到了美国。
每年有1200个集装箱咖啡从非洲运往德国。每个集装箱有450袋,每袋有60公斤咖啡。这些咖啡的价格是每公斤3.41美元,等德国人加工再出口时就变成了5.92美元,而如果是作为烘培咖啡出口进入美国,价格则是8.83美元。价格翻了一倍多。
德国人的加工技术以及德国人的声誉帮了德国人大忙。世界客户们宁愿喝不种咖啡的德国出口咖啡,也不相信愿意相信非洲人的技术。而德国商人占有了进入欧洲市场的优越条件。非洲人即使产出优质咖啡,也难保证可以进入欧美市场。这是非洲种植咖啡人出口咖啡的最大障碍。
非洲种植咖啡的都是咖啡农民,根本无法和来自德国的财大气粗的商人进行竞争。特别是,非洲缺少能源,尤其是电。能源的缺乏让电变得格外昂贵。如果咖啡在非洲加工,其成本必然上升,让非洲的咖啡缺乏竞争力。所以非洲只有眼巴巴地看着自己的咖啡出售给德国人,让德国人成了咖啡出口大国。德国的知名品牌奇堡咖啡Tchibo营业额34亿美元,诺依曼咖啡Neumann Coffee为20亿美元,萨拉里咖啡Sara Lee为107亿美元!在这些咖啡包装上,都写着咖啡来自非洲,德国加工。对消费者来说,非洲和德国的结合无疑意味着:原料正宗,加工精湛。
德国人让消费者感到放心的还有一个绝招。德国咖啡豆的进口,是在“公平贸易”fair trade 的旗号下进行的。所谓“公平贸易”就是购买商直接和农户对接,减少中间差价或者说剥削。非洲咖啡农户可以直接获得出售价格的百分之70到80。这就是说,德国人付的价格在咖啡豆市场上相对合理。更何况德国人买的是非洲的环保咖啡。有谁不愿意喝环保绿色咖啡呢?