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泉州再夺福建“双11”销售冠军

2020-11-24 20:13:51 来源: 非洲时报 阅读 (10612次)

“双11”购物节期间,泉州网络零售额165.8亿元(人民币,下同),同比增长133.5%,其中实物网络零售额162.1亿元,同比增长134.7%,位居全省首位,占全省37.9%。“双11”单日快递业务量1520万件,同比增长41.2%。

从品牌来看,泉州品牌企业在“双11”大战中表现不俗,网络零售额超过100万元的企业有531家,成交过亿元的品牌中包括九牧、利郎、安踏、特步、七匹狼、柒牌、361°等品牌企业。

福建泉州安溪县尚卿乡灶美村村民在处理网店上的藤铁产品“双11”订单。新华社

泉州货好卖 泉州人爱买

11月1日至11日0时30分,天猫“双11”全球狂欢季实时成交额突破3723亿元,战绩喜人。这是疫情后的第一个“双11”,承载了消费者更多的期待,也见证了中国国内消费的热情、活力和潜力。

泉州品牌企业不负众望,依然在今年的“双11”大战中交出了亮眼的答卷,再次展示了泉州传统企业迸发的电商活力,以及泉州作为电商强市的综合实力。

泉州鞋服、箱包、卫浴、家清等产品品牌响、质量优,历来被中国消费者喜爱。截至11日1时,多个类目榜单公布。在今年国际大牌、奢侈品牌强势入榜的情况下,泉州仍有多个品牌靠实力站稳了排名,进入类目前十:安踏在运动户外类目排第4,利郎在男装类目排第10,安踏在母婴亲子排第7,七匹狼在箱包配饰排第8,心相印在家清类目排第6,九牧在卫浴五金类目排第2。

与往年不同的是,今年的“双11”跨度长达近一个月,且拆分为两轮。第一波在11月1日至11月3日,第二波在11月11日。根据第三方数据机构魔镜市场情报的统计,在第一波热潮,11月1日0时至11月3日24时期间,泉州有多个品牌进入类目销售前十榜单,包括:七匹狼在服饰配件榜单排名第7;卡宾在男装榜排名第8;安踏在运动服/休闲服装榜单排名第4;八马在茶类目榜单排名第8。在第二波预售前半段,也就是11月4日0时至11月8日24时期间,同样多个泉州品牌提前入榜:安踏上榜运动服/休闲服装类目,排名第1;安踏、匹克、特步上榜运动鞋类目,分别排名第1、第4、第7;安踏上榜童装/婴儿装类目,排名第3。

结合“双11”第一轮、第二轮预售情况,安踏先后上榜了3个类目前十销售榜单,成为今年泉州品牌出击“双11”的“最大赢家”,电商成绩额为28.4亿元;九牧则在卫浴五金类目获得佳绩,全渠道销售额超过15.6亿元。

除了泉州货卖得好,泉州人也很爱买。泉州市民积极参与消费,拉动内需,在今年的“双11”中展现了惊人的“剁手力”。数据显示,泉州中心市区“双11”购买力在全省城区中排名第一,紧随其后的是福州、厦门。同时,晋江市、南安市也成为全省购买力最强的两个县级市。

泉州电商 提早备战“双11”

在“双11”销售节奏带动下,不少泉企已经成为经验老到的营销高手。11月10日晚上,九牧集团董事长林孝发准时坐镇“发哥的店”,在企业自己推出的“直播节”现场,通过镜头自带卖货节奏。从九牧集团传来消息称,11日0时刚过5秒,线上平台的销售额就突破了9亿元,全平台观看量突破1700万人次。最终,九牧集团“双11”取得了全渠道超过15.6亿元的战绩。

据了解,在此之前,企业做了大量的预热及准备工作。今年,九牧首度推出自创“直播节”,并且联合异业品牌,共同营造品质生活场景,探索共享流量红利。除此之外,包括林孝发在内的众多高管也积极走到台前带货,“创二代”林晓伟则与奥运冠军同台带货。“我们邀请了8位奥运冠军,一起参与‘双11’的直播活动。”

实际上,在距离2020年“双11”还有两个多月时,不少泉州电商企业就已进入备战状态。

“这款马丁靴支持专柜验货,还有棉鞋款式,7天无理由退换,全程都有运费险……”在一家商贸有限公司的直播间内,主播热情洋溢地为网友推荐货品,伴随着一声高过一声的“上链接”,隔壁房间的同事娴熟操作,货品一上架,后台显示下单量也随之上涨。

记者围观了这场直播,这是该企业当天的第三场直播。前一天,他们共直播了12个小时,收获500个订单。“我们是今年8月开始在抖音平台直播,共开设了3个账号,每天直播卖货长达12个小时。”该公司负责人陈先生告诉记者,他从事电商已有十余年,公司主营男鞋、女鞋、服饰等。目前,公司共搭设直播间4个,自主培养带货主播5名,“由于人流量主要集中在晚间,‘双11’期间,我们就延长了晚上的直播时间”。陈先生表示,公司提早20天开始备货,备货量为往常的10倍左右。自11月1日起,通过直播平台的下单量与往常相比翻了一倍,每天销售额达到5万元至6万元。

为迎接“双11”狂欢节,双奇电商城、青创城、晋江鞋都等园区积极备战,提早谋划和布局,确保安全生产、商户顺利准时发货。一些以传统销售模式为主的企业,为冲击年终经济目标,转战电商平台,抢抓此次购物狂欢节机遇,各直播基地也通宵达旦直播带货。

 

企业负责人参与直播带货。新华社

泉州前三季度电商交易额增速全省第一

电子商务集聚高速发展,已成为泉州产业经济的新优势、新名片。今年前三季度,泉州网络零售额达1753亿元,同比增长36.9%,高于全省增速14.0个百分点。全省占比41.3%,排名第一。

得益于营商环境的持续改善和产业基础的强化,近年来,泉州网络零售业一直保持着良好发展态势,电商参与主体不断增加、发展氛围持续增强。

来自第三方数据机构浪潮天元的统计显示,截至2020年9月底,泉州市网络零售监测平台店铺数量已经达到34.3万家(包括实物商品、虚拟商品、在线餐饮和在线文娱),其中,销售实物商品的店铺20.2万家。从各平台店铺数分布看,淘宝网、大众点评和美团位居前三,店铺数分别为18.8万家、7万家和6.7万家。

雄厚的产业基础、丰富的轻工用品是泉州发展电子商务的基础优势,电商企业充分发挥产业带优势,让泉州好货的品牌力转化为互联网平台的购买力。统计数据显示,前三季度泉州市网络零售实物行业高度集中于服装鞋帽、日用品、家具用品等,三大行业网络零售额占比合计为 82.5%。其中,服装鞋帽、针纺织品在实物商品实物行业中排名第一,网络零售额1065.8亿元,占比64.1%;日用品排名第二,网络零售额210.2亿元,占比12.6%;家具排名第三,网络零售额97.3亿元,占比为5.8%。

记者刘倩 李菁/文

工人在福建泉州安溪县尚卿乡灶美村村民开办的快递物流点忙碌。新华社