由于极低的购买力（人均最低收入60瑞郎），非洲大陆一直都是瑞士钟表业的边缘市场。当地人都把瑞士钟表当成奢侈品，就像珠宝首饰一样。他们基本通过手机掌握时间。当地也没有什么像样的品牌钟表店，有一些小店或商贩兜售手表，也都是假货居多。当然也不乏一些富裕阶层会购买瑞士品牌表，但他们大部分会利用旅游机会到国外购买，比如到瑞士、欧洲其他国家或美国。
2007年全年，非洲市场份额占据瑞士钟表业全球收入的1%，而亚洲市场占据44%；
2008年1月到11月，瑞士钟表业在非洲市场共计售出382878只腕表，营收1.627亿瑞郎；而同期全球市场共售出3020万只腕表，营收148亿瑞郎。
其中，只有4800多万人口的南非占据绝大部分销售份额，其次是北非摩洛哥、阿尔及利亚和突尼斯。以中非喀麦隆为例，该国全国人口1700万，却只能在首都等大城市高级酒店旁边的店铺中少有可见像欧米茄、劳力士、浪琴、卡地亚等名表，和一大堆不知名的售价50-1000瑞郎的手表摆在一起。当地一个珠宝商告诉笔者，他每年可以卖掉200到250只手表，售价基本在2000-2500瑞郎，男款女款都有。
